De Hooglandse auteur Onno Kleefkens publiceert begin november een rijk geïllustreerd boek over ‘bier, kunst en reclame gedurende de afgelopen twee eeuwen’. Op zaterdagmiddag 1 november 2025 presenteert hij het resultaat van zijn speurwerk in café De Noot aan de Hamseweg in Hoogland.

Geschiedenis bierbrouwerijen

Onno Kleefkens woont sinds 1980 in Hoogland. Hij was beroepsmatig werkzaam als ingenieur, gespecialiseerd in warmtepompen. Na zijn pensionering startte hij een energie-adviesbureau en een uitgeverij met de naam Phetradico. De historie van bierbrouwerijen heeft zijn grote interesse. Hij is een kenner van de bier- en reclamegeschiedenis in Nederland.

Kleefkens publiceerde in 2002 het boek ‘Van Amersfoortsch Beijersch tot Phoenix Brouwerij’. Dit Amersfoortse familiebedrijf aan het Smallepad ging in 1970 ten onder aan de zware concurrentie van de grote bierbrouwerijen. Het bedrijf trok destijds op vele manieren de nationale en internationale aandacht, onder andere vanwege primeurs als maltbier, de kroonkurk en de huistap. In 2021 verscheen van het boek een nieuwe, geactualiseerde versie.

Historische affiches voor bier

Nu heeft Kleefkens een derde boek geschreven met als titel ‘De kunst van de verleiding – Bier, kunst en reclame: de betovering van het affiche’. Het is een naslagwerk van 284 pagina’s dat de ontwikkeling van de affichekunst in de reclame van de Nederlandse bierbrouwerijen laat zien. De website Historiek.net publiceert een aantal fragmenten uit het boek, inclusief een aantal historische affiches. De introductie luidt:

‘Het boek laat zien hoe bierreclame zich in de afgelopen twee eeuwen ontwikkelde van eenvoudige geveltekens tot kleurrijke affiches die het straatbeeld bepaalden. De visuele campagne werd steeds belangrijker. Met het affiche als uitgangspunt vertelt Kleefkens in zijn boek hoe kunst, techniek en commercie elkaar beïnvloedden.’

Presentatie boek

De presentatie van het boek is op zaterdagmiddag 1 november 2025 bij Café De Noot aan de Hamseweg in Hoogland. De bijeenkomst begint om 15.00 en loopt tot 17.00 uur (of langer). ‘Met 18 bieren op tap en veel op fles en blik, waaronder bier van Brouwerij RIEB uit Hoogland’, aldus de aankondiging. Een aantal sprekers vertelt over de geschiedenis van bier en grafische kunst.

Het boek ‘De kunst van de verleiding’ kan ter plekke worden gekocht. Tot 20 november 2025 geldt een introductieprijs van €39,90. De normale prijs is: €44,90. Het boek (ISBN: 97 8946 4919 547) is daarna ook verkrijgbaar bij Bruna op de Kraailandhof in Hoogland en in andere boekhandels in de regio. 

Geïnteresseerden in het boek en mensen die de introductiebijeenkomst in De Noot willen bijwonen, kunnen zich bij Kleefkens aanmelden via info@phetradico.com  

Link
* Een overzicht van de hoofdstukken in het boek op de website van Phetradico.